Vertrautheit, Verlässlichkeit, Loyalität, Berechenbarkeit, Wohlergehen aller, personenorientierte direkte Kommunikation. Unternehmen und Eigentum auf das engste mit der Familie verflochten sind und durchlaufen gemeinsame Entwicklungen. Die familiäre Zusammengehörigkeit ist auf Dauer angelegt und beliebiger Kündbarkeit entzogen. Im Mittelpunkt steht: gemeinschaftlich entscheidungs- und handlungsfähig zu bleiben.
Im Gründerunternehmen ist die Führung der Unternehmerfamilie noch einfach. Sie liegt in der Hand des Gründers und seiner Ehefrau (oder umgekehrt). Ab der 2. Generation wird die Sache meist komplexer und auch komplizierter. Ab dann bedarf es bewusst reflektierter, gemeinschaftlich getroffener Entscheidungen und Umgangsweisen auch in der Familie.